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CIS策划，即企业形象识别系统（Corporate Identity System）的策划，是一种企业品牌建设和推广的战略系统。它包括三个主要部分：
理念识别（MI）：确立企业的经营理念、目标、思想、方式和营销状态，涉及企业精神、价值观、文化、信条、经营理念、方针、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划等。
行为识别（BI）：反映企业理念的个性和特殊性，通过组织管理和教育、公共关系、营销活动、社会文化活动等实践活动，将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
视觉识别（VI）：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业的理念、文化和服务内容等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
CIS设计的过程包括准备阶段、调研阶段、策划阶段、设计阶段和实施与控制阶段。在这个过程中，企业会通过走出去、请进来等方式学习有关CIS战略的知识，研讨实施CIS战略的意义、目标及重点。然后，根据调研分析的结论，确定企业形象策划目标，并选择和确定企业形象的表现形式，策划表现良好的经营者形象、市场形象、社会形象、内部形象和综合形象的企业内、外部活动计划。最后，进行企业识别系统设计，设计企业的理念精神、行为规范和视觉传递等子系统，并在企业内部员工及企业外部公众中进行实验和检测，经过反复修改后确定下来。在此基础上，设计企业的CIS手册，并调整和落实企业管理机构，进行沟通和培训，落实和实施CIS战略活动计划。
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