Netflix的竞争对手在其持续存在的订户问题中对这家全球最大的流媒体公司造成了又一次明显的打击。昨天(7月19日，星期二)，Netflix透露，它在2022年第一季度和第二季度之间又失去了970,000名订阅者——尽管总收入略有增加，但这一重大损失肯定会在某个时候对其财务造成影响。
然而，尽管Netflix试图对事情做出积极的回应——即谈论《怪奇物语4》的巨大成功以及其广告支持的订阅层的发布窗口——但随着第二季度收益报告的发布，这家流媒体巨头又遭受了一次打击。而且，这一次，Netflix的主要竞争对手是其最新一击的幕后黑手。
根据领先的分析公司ParrotAnalytics的数据，Netflix的六个主要竞争对手——包括DisneyPlus、PrimeVideo和HBOMax——在流媒体历史上首次发布了高于Netflix的全球总需求份额。
除了Hulu、ParamountPlus和AppleTVPlus，Netflix最大的流媒体竞争对手在全球观众对流媒体原创作品的需求中所占份额为45.1%。相比之下，Netflix只能获得41.2%——自2020年第二季度以来大幅下降了近14%(从55%)。
饼图显示每个流媒体服务的全球需求份额，包括Netflix、DisneyPlus和PrimeVideo
如上图所示，Netflix仍然是最受欢迎的流媒体平台。凭借其11.3%的全球需求份额，PrimeVideo在宏伟的计划中遥遥领先，迪士尼Plus、HBOMax和其余的更靠后。
尽管如此，Netflix竞争对手在全球的总份额仍然是流媒体历史上的一个重要时刻。
除了Netflix和PrimeVideo，其他所有流媒体都在全球对其原创内容的需求中增长了自己的份额。迪士尼Plus的份额从8.8%增长到9.9%，派拉蒙Plus从3.8%增长到4.6%(对于新人来说是个人最好成绩)，AppleTVPlus从6%增长到7%，HBOMax从6.7%增长到7.2%。Netflix是六大巨头中唯一一家在全球观众对流媒体原创作品的需求中出现下滑的情况。
那么，显然，Netflix的竞争对手正在慢慢占据其在流媒体领域的主导地位——但为什么呢?
根据ParrotAnalytics的说法，答案很简单：Netflix的竞争对手正在发布比以往更多更好的原创内容。
Netflix的竞争对手正在蚕食其在观众对原创节目的需求方面的主导地位。(图片来源：鹦鹉分析)
同样，如上图所示，在观众对原创节目的需求方面，Netflix对其流媒体竞争对手具有主导地位。这要归功于《怪奇物语》第4季，这是该流媒体有史以来最大的英语节目——自5月第4季第1季发布以来，全球观众已观看了约13亿小时。只有在2021年9月首次发布时累积了15.6亿小时观看时长的《鱿鱼游戏》在Netflix的整个历史中表现更好。好吧，无论如何，它的原始编程。
但Netflix无法将希望寄托在这对组合上，以保持其2.2亿强大的用户群。是的，StrangerThings5和SquidGame第2季这两个属性的新分期付款即将推出，无论何时发布，它们肯定会主导电视领域。
不过，如果要阻止竞争对手，Netflix需要其他大公司。它在Ozark最受欢迎的节目之一于今年早些时候结束，而BetterCallSaul的另一个节目目前正处于胜利圈。其他成功的故事，包括《雨伞学院》、《奥术》和《眼镜蛇凯》，都有相当大的收视率，但没有一个能与上述四重奏相抗衡。
与此同时，PrimeVideo可以吹嘘像TheBoys和Invincible这样的热门歌曲。DisneyPlus拥有大量的星球大战产品和漫威内容;后者只会随着更多漫威第四阶段项目登陆平台而继续增长。即使是HBOMax、Hulu和派拉蒙Plus，此时也有粉丝最喜欢的节目。
与此同时，当CODA在2022年奥斯卡颁奖典礼上获得铜锣时，AppleTVPlus击败了Netflix，获得了后者最令人垂涎的奖项之一——奥斯卡颁奖典礼上的最佳影片奖。这肯定会让苹果的流媒体出现在地图上，而且Netflix的高管们很难看。
因此，Netflix确实需要在原创电影和节目部门提升自己的实力。路上有潜在的成功故事——由瑞恩·高斯林和克里斯·埃文斯主演的新电影系列《灰人》可以为Netflix带来一个真正伟大的电影专营权，在未来几年制作。但是，对于Netflix的订户群希望看到的每一部电影或电视作品，都有大量的真人秀节目，比迷人的rom-com类型的节目还少，而且取消了粉丝最喜欢的节目，这些节目可能会让观众望而却步。
Netflix不能继续把希望寄托在StrangerThings和SquidGame上。(图片来源：Netflix)
改变Netflix的原始节目蓝图，再加上其他必要的改变，可能会阻碍迪士尼Plus和公司的进步。企业软件公司Zuora的CEO兼创始人TienTzuo认为，Netflix需要适应这种变化，如果要这样做的话。
“Netflix的死亡被严重夸大了——没有‘大退订’，Tzuo在新闻稿中说。“数据继续显示，如今订阅业务的流失或取消实际上比大流行之前要低。
“现在的情况是，在流媒体领域独树一帜后，Netflix终于迎来了竞争。他们仍然是流媒体之王，但要继续领先，他们不能只专注于用户获取——他们必须专注于保持他们当前的订阅者回来。
“除了更多节目之外，Netflix应该重新考虑这种狂欢，提供年度计划，并分拆他们的内容以创造更小、更便宜(且无广告)的产品。但无论发生什么，我们消费者都是赢家。”
诚然，流媒体粉丝从未有过如此美好的体验——正如周所说，我们是这一切的赢家。不过，Netflix也希望继续获胜——而且，基于其竞争对手发出的不祥警告，它为保住冠军而展开了一场激烈的战斗。
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